线
成功案例 SUCCESSFUL CASE
搜索网络广告
内容网络广告


与Bing合作使Priceline.com腾飞
The Challenge 挑战

2010年,休闲旅游受到2008年的经济衰退影响,在2009年企业组团旅行大幅减少。虽然网上旅行社产生及支付了大量的访问流量费用,但是极少访问点击变成了旅游预订。随着消费者积极寻找购物最低价格,精明的在线旅行社不断调整价格,以争取有成本预算意识的旅客。Bing在这种情况下,帮助 Priceline.com取得了行业先机。

The solution 解决方案

微软广告为Priceline制作的Bing旅游广告专门针对于预算不多但仍需要或想旅游的消费者。作为一个旅游品牌,凭借曾今热播的旅游广告“说出你的预算”,在预算有限客户的旅游市场有一定优势。微软广告搜索专家帮助Priceline的Bing广告突出旅游特色。在Bing搜索最热门旅游目的地时旁边显示Priceline的广告。

The results 结果

从Live Search转到Bing页面做广告后,Priceline的点击率增加,在这个逛街者大大多于真实买家的市场里,给在线旅行社的利润大增。

汽车保险
The Challenge 挑战

特劳弗媒体,在线销售发电机,它结合搜索引擎营销,电子邮件服务,与微软的广告合作,帮助建立一个大型汽车保险公司的搜索引擎营销活动。

The solution 解决方案

微软搜索引擎专家帮助企业充分利用其获得的对有效的关键字的知识,针对性的制作Bing广告。评估汽车保险公司在谷歌广告中的关键字,并把他们复制到 Bing广告上。通过优化的谷歌关键字选择,使用所有三种类型的关键字匹配,完全匹配,词组匹配,广泛匹配和执行积极的投标书,汽车保险商利润大涨。

The results 结果

通过重复在谷歌搜索广告内容,特劳弗媒体避免了时间和其他成本损耗, 节约了Bing搜索引擎营销专家的成本。也许更重要的是,汽车保险公司立即网站流量增加了一倍。不仅为特劳弗的网站提供了络绎不绝的访客,Bing的投资回报率更优于其它竞争对手的平台。

为乐器零售商提供销量
The Challenge 挑战

随着乐器零售行业竞争日益激烈,乐器商Destock需要找到一种方法,让更多鼓手,吉他手和其他音乐家找到它低价为本的网站。

The solution 解决方案

微软广告的搜索引擎专家把谷歌广告系列的关键字转入adCenter中,消除了乐器技术术语的关键字。补充了通过专有优化工具找到的更合适的关键字,出价人多,点击率高的关键字。通过密切监测活动,微软广告的搜索引擎专家就用户如何搜索乐器网站,优化关键字。

The results 结果

音乐Destock的IT经理戈雷斯说,微软的广告有助于避免没有投资回报的广告开支。Bing广告导致搜索人在不想购买相关产品时很少点击广告,比竞争对手的搜索引擎使用者文化素质更高。虽然流量不如谷歌高,但是转化率(投资回报率)同样强劲。